(国内)杀毒软件业刮起免费风

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<P>网络版专稿 记者 张婷 继上周奇虎360推出“永久免费的杀毒软件”后，瑞星公司又宣布在全球发布基于“云安全”计划的、永久免费的“瑞星卡卡6.0”，并捆绑免费期为一年的“瑞星杀毒软件2008版”和“瑞星个人防火墙2008版”。</P>
<P>两家国内领先的杀毒软件商不约而同地开闸免费，却遭到另两家国内竞争对手——江民和金山的抵制。“我们不会跟风免费。”在他们看来，免费策略更多是企业争夺市场的一种行为，而非行业趋势。</P>
<P>杀毒软件业似乎走到了一个行业发展的重要转折点。免费，还是收费，成了与“生与死”一样意义重大的选择。</P>
<P align=center>免费</P>
4 M6 \" U4 [, T. O* e' H: {<P>7月17日，奇虎360和杀毒厂商BitDefender合作，宣布推出永久免费的杀毒软件。</P>
<P>这已经不是奇虎第一次推出免费杀毒软件方案了。早在2006年7月，奇虎360就和卡巴斯基结为战略合作伙伴关系，进行了捆绑软件的联合推广，通过为网友免费提供半年正版卡巴斯基的使用权的方式迅速打开市场。在当时瑞星几乎垄断国内个人用户市场的情况下，卡巴斯基在国内的市场份额大幅攀升。</P>
2 l% `' \& ^; _+ Z+ O% Y; c- N<P>在免费这一点，奇虎已“骑虎”难下。业内人士表示，奇虎360的永久免费，肯定会对其他杀毒厂商有一定的影响。“杀毒和邮件、搜索、及时通讯(QQ、MSN)一样，都属于互联网基本服务的范畴，应该对用户免费。” 奇虎董事长周鸿祎说。</P>
" h. f  p1 F, v6 Q& t<P>话音刚落，瑞星公司在7月24日跟进宣布，在全球发布永久免费的“瑞星卡卡6.0”，并捆绑免费期为一年的“瑞星杀毒软件2008版”和“瑞星个人防火墙2008版”。瑞星的官方表述是，“免费试用的模式是互联网时代通行的行销方式，让用户以‘先尝后买’的方式来决定最终的选择，非常符合广大用户的利益。”</P>
: `# V9 [# C8 ]- S<P align=center>拒绝免费</P>
+ y2 Q! T# I8 _/ S! J  i<P>免费取悦了消费者，让奇虎和瑞星的公众青睐度直度上升。但国内另外两家杀毒软件提供商--江民和金山却断然拒绝跟风，表示不会免费。在他们看来，近来国内杀毒软件市场沸沸扬扬的免费策略，更多是企业争夺市场的一种行为，而非行业趋势。</P>
<P>金山公司助理总裁、软件事业部副总经理王欣告诫：将来周鸿祎会遇到运营成本和用户增加的问题。江民公司董事长王江民则表示：天下没有免费的午餐。</P>
4 X- t/ M' `8 f7 c# t* H3 r<P>业内人士指出，杀毒软件的运营模式决定了其特点。和其他行业用户越多成本越低不同，杀毒软件的用户越多，厂商投入的服务成本也会相应上升，达不到盈利的目的。瑞星推出免费杀毒软件只是一种营销手段而已，不改变运营和盈利模式，杀毒软件很难做到永久免费。</P>
<P>据了解，相对其他软件行业来说，我国杀毒市场并不大，每年约有十几个亿的规模。而在国外，杀毒软件很少免费提供。“就连在国内免费的卡巴斯基在国外都是收费的，杀毒软件不比别的，它需要不断更新病毒库，售后服务是关键。”业内资深人士称，此番奇虎一方面说要终身免费，一方面又没有一个清晰的盈利模式，“不盈利的企业如何给大众提供免费大餐？”<BR></P>