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前言：
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0 z z8 m4 b* a0 [/ ]/ f0 s& B2 j 搜索引擎营销 |
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: R* Y- `% m) n8 C% r; ^6 x3 T; f, `) W) Q 研究表明，搜索引擎仍然是网站推广方面的最重要方法，是目前为止最为成熟的一种网络营销方法。如何充分利用搜索引擎为企业和公司搞好网络推广发挥最大限度的作用，是每一个上网企业所应该重视的问题.. | ! @! p5 t6 P- B' X; Z
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昨天才向 狗头 [google]提交了www.chinatownese.com和www.bbs.chinatownese.com 搜索引擎索引，之前在google搜索的相关chinatowsese，指向都是旧的fujianese.com ，google在2007年11月22日就访问我们网站主页，在11月27日才访问论坛。摘录一点网站推广管理方面的共享一下 : ~+ }- l5 P- A
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如何提高网站排名？
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网站在搜索结果中的排名由多种因素确定，这些因素的设置是为了向最终用户提供准确有用的搜索结果。http://www.google.com/technology/index.html 对这些因素进行了详细的说明。
1 Z3 o8 }2 g) |! D通常，网站管理员可以通过增加链接到其网页的高质量网站的数量来提高自己网站的排名。有关提高网站在 Google 搜索结果中的展示率的详情，建议您阅读我们的网站管理员指南。其中描述了维护"对 Google 友好"的网站的核心概念。 . }+ y8 W- d# _$ a a8 Q' t
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为何我网站的 PageRank 为零？
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1 j- u1 i2 P! l" P: T K. \【我们现在的pr值就是0 】
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什么是 SEO？Google 是否建议我们与为网站提供"对 Google 友好服务"的公司合作？
3 O5 s: b0 t/ u6 k- n8 i 搜索引擎优化服务商 1 S5 R$ v& T/ g# i
SEO 是"search engine optimizer"的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写内容、策划网站结构以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。
% r5 ^% h7 G6 [9 q- a; OGoogle 与任何 SEO 都没有关联，也不会为您提供这方面的建议，但我们提供了一些提示，帮助您区分哪些 SEO 可以改善您的网站效果，哪些却只能徒使搜索引擎将您从搜索结果中删除。
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- 对突然向您发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕。
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令人吃惊的是，我们也收到过这类垃圾邮件： + m8 C; H+ [' |' z* n N! `6 ?% ?; `
"尊敬的 google.com，
我访问了你们的网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将您列入其中..."
) f8 r h0 j5 n( K% W不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件，它们就像"让脂肪在睡眠时燃烧"的减肥药丸一样可疑。
6 i, u( T0 b, X% X0 q3 B' _ - 没有人可以保证在 Google 排名第一。 . s2 g/ P4 l7 T, c" b+ D( L3 I7 A0 n
如果 SEO 宣称可以确保您名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向 Google 提交您的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上，向 Google 直接提交网站的唯一方法是通过我们的添加网址页或通过 Google Sitemaps 程序提交。您可自己完成这一工作，无需支付任何费用。
4 ^; \+ U/ M, ]5 L# Y. {6 n7 s - 如果一个公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。 , B) T9 {: e; H0 C
如果有任何不明白之处，都应当要求对方解释。如果 SEO 为您制作了一些欺骗性或误导性内容，如桥页或"一次性"域，则您的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结底，您要对所雇佣公司的行为负责，因此，您最好弄清楚他们打算采用何种方法来"帮助"您。
3 e w. U3 d* r4 g8 e& Z - 不要链接到 SEO。 4 m M d7 l2 X. Z
请远离那些高谈"免费链接站点"的好处，宣传链接流行度方案，或将您的网站提交给成千上万个搜索引擎的 SEO。因为这些做法是徒劳无益的，并不会影响您在各大搜索引擎结果中的排名，至少不会产生您期望的正面影响。 - X O4 X6 ~& {
- 一些 SEO 可能会尝试向您出售直接在浏览器地址栏中输入关键字的功能。 6 s2 x6 G1 Y( a C) }0 H4 S5 k
这些方案大都要求用户安装额外的软件，而很少有用户这样做。在评估此类方案时，务必极其小心，不要轻信对方提供的已下载所需应用程序的用户人数。 ! \" u! X/ X2 J" m
- 做出明智的选择。 1 G' s( Y1 `# x/ J0 c' K
在考虑是否与 SEO 合作时，您应当对该行业做一些调查。Google 自然可以提供此方面的信息。您可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道，譬如以下这篇有关某个做法激进的 SEO 的文章：http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. 尽管 Google 不会对具体的公司加以评论，但我们确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。
" z4 `# H+ j/ g8 L! } - 了解资金去向。 # R' O& a% g8 K+ V2 d- @2 m, B
虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售，但其他一些搜索引擎已在其常规的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些 SEO 会承诺使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但是却将您放在广告部分而非搜索结果中。还有少数 SEO 甚至会实时更改他们的报价，制造出他们可以"控制"其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假象。这些伎俩在 Google 是行不通的，因为我们的广告服务已明确标示，并与搜索结果相互独立，但是对于任何 SEO，您都要问清楚哪些费用用于将您永久性地列入搜索结果，哪些费用用于短时间的广告刊登。 6 y6 c! H3 p4 J4 w/ m
- 与多个 SEO 洽谈，询问其他 SEO 对您正在考察的公司的看法。
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他人的推荐是一个良好的开端，但是推荐人的介绍往往并不全面。您应当了解公司的成立时间，雇佣的全职员工数量等信息。如果您感到不安或怀疑，应顺从您内心的感觉，不要贸然行事，在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定。询问您的 SEO 公司是否使用位于以下网址的垃圾邮件投诉表，向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件：http://www.google.com/contact/spamreport.html 。有道德的 SEO 公司会报告违反 Google 垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。 ! i3 `* |. o1 r9 ~2 U9 y
- 确保您受法律保护。 ; p( Z& ~9 R6 M9 m' ]; x
为了您自身的安全，您应当坚持要求无条件全额退款保证。无论什么原因，只要有所不满，或如果 SEO 的行为导致您的域名从搜索引擎索引中删除，不要惧怕要求退款。务必签订包括定价在内的书面合同。合同中还应要求 SEO 遵循每个搜索引擎针对要列入的网站所做出的规定。
% M7 t2 D6 e2 l; h' ~网站所有者可能会遇到哪些最常见的欺诈行为？
{* l/ C3 a8 w) f5 K; C1 o$ x一个常见的欺骗手段是创建"影子域名"，使用欺骗性的重定向功能，将用户链接到某个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的 SEO 所有。但是，如果双方关系恶化，SEO 可能会将该域指向另外一个网站，甚至指向竞争对手的域。此时，客户等于付费开发了一个完全由 SEO 所有的竞争网站。
- Q- J8 Y" B K另外一个不轨的做法是，在客户网站的某个位置放置充斥着关键字的"桥页"。SEO 承诺这种方法会增强网页的相关性，从而可以匹配更多的查询。这种观点根本就是错误的，因为单个网页几乎不可能与大量的关键字都相关。但更大的隐患是这些桥页还常常包含指向 SEO 其他客户的隐藏链接。这些桥页会将网站的链接流行度分流到 SEO 及它的其他客户那里，其中可能包含一些提供令人生厌或非法内容的网站。
6 w4 M& O+ i3 M+ N 还需要注意哪些事项？
* j* I) T+ ~4 A1 a* `1 S' o9 z您可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，您都应当相信您的直觉。如果 SEO 具有以下行为，一定要想尽办法果断摆脱它： & Y% d/ Y5 |- \! @; [. r3 t. n+ h
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- 拥有影子域名 # s, z' u/ m! q+ l7 ]( w$ \- k
- 在桥页上放置指向其他客户的链接
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- 出售在地址栏中输入关键字的功能
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- 对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分 " N* t0 K/ o8 y9 x8 o
- 保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键字词组。
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- 使用多个别名或伪造的 WHOIS 信息
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- 从"虚假的"搜索引擎、间谍软件 (spyware) 或变脸软件 (scumware) 获取点击量。 2 f# }! ~: Y. ]1 K. a& W- W3 n- s
- 自身的域名或者所拥有的域已从 Google 索引中删除，或者在 Google 的索引中没有被列出。
% V2 O* K9 }8 v( e' y" {如果您认为某 SEO 采用其中某种方式欺骗了您，请最好向我们报告。 8 s9 b/ D6 m; }& h0 G& `
美国联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission, FTC) 负责处理有关欺诈性或不正当商业行为的投诉。要投诉，请访问：http://www.ftc.gov/ 并点击"File a Complaint Online"（在线投诉），致电 1-877-FTC-HELP 或将投诉信寄往以下地址：
- g6 j2 k- G d/ l# YFederal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580 0 A4 F; n% X1 M) Y
如果要投诉其他国家/地区的公司，请在 http://www.econsumer.gov/ 上进行。
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网站管理员指南 , k+ c f2 s, w; [$ T0 a
遵循这些指南有助于 Google 查找、索引并对您的网站进行排名。即使您选择不采纳这些建议，我们也积极建议您对"质量指南"多加留意，其中简要说明了一些可能造成网站从 Google 索引中彻底删除或受到其他处罚的违禁行为。如果网站受到处罚，则可能不会再出现在 Google.cn 或其他任何 Google 合作伙伴网站的搜索结果中。
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网站准备就绪后： / b* ]* W! g! i/ M4 V8 [
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- 将其他相关网站链接到您的网站。 # X4 i) N+ T& h4 {9 h6 N/ @& o
- 将网站提交给 Google，网址为：http://www.google.com/addurl.html 。
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- 将 Sitemap 作为 Google 网站管理员工具的一部分提交。Google 使用您的 Sitemap 来了解您网站的结构，并提高对您网页的抓取率。
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- 确保应了解您网页的所有网站都知道您的网站已处于在线状态。 ; h! W* v$ b, h! s4 x2 _
- 将您的网站提交给相关的目录，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!，以及其他特定行业的专业网站。
0 C: L4 x w, U) j7 c. K设计与内容指南
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$ n1 n4 W; F& V1 u1 o- 网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。
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- 为用户提供网站地图，列出指向网站重要部分的链接。如果网站地图上的链接超过或大约为 100 个，则需要将网站地图拆分为多个网页。
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- 网站应实用且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。
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- 要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确实包含了这些文字。
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- 尽量使用文字而不是图形来显示重要的名称、内容或链接。Google 抓取工具无法识别图形中所含的文字。 : o$ u: y* ~5 V! J T6 L5 [
- 确保对 TITLE 和 ALT 标记属性的描述和表达准确无误。 7 x1 p6 M. ~$ @/ k4 a
- 检查链接是否损坏，并确保 HTML 格式正确。 8 d6 Y5 J. t$ f4 x+ f: f8 Z. s0 `0 ^
- 如果您决定采用动态网页（即网址中包含"?"字符），请注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取静态网页一样抓取动态网页。动态网页有助于缩短参数长度并减少参数数目。 " I" _, r- \$ s w
- 将特定网页上的链接限制在合理的数量内（少于 100 个）。
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技术指南 ; d+ |3 K8 z, J- o% u/ X
5 y$ C) h* g3 S W+ w
- 由于大部分搜索引擎 Spider 查看网站的方式与 Lynx 一样，所以可以使用 Lynx 之类的文本浏览器来查看您的网站。如果因应用了 Javascript、Cookie、会话 ID、框架、DHTML 或 Flash 等复杂技术，而导致在文本浏览器中无法看到网站的所有网页，则搜索引擎 Spider 在抓取您的网站时可能会遇到麻烦。
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- 允许搜索漫游器在不采用会跟踪其在网站上浏览路径的会话 ID 或参数的情况下抓取您的网站。这些技术对跟踪单个用户的行为非常有用，但漫游器的访问模式却完全不同。如果采用这些技术，可能会导致对网站的检索不完整，因为漫游器可能无法排除那些看上去不同，但实际却指向同一个网页的网址。
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- 确保您的网络服务器支持 If-Modified-Since HTTP 标头。通过该功能，您的网络服务器可以告诉 Google 自上次抓取您的网站以来，内容是否已发生变化。该功能可以节省您的带宽和开销。
4 \$ H: m" i3 D& q4 i# S! T
- 利用网络服务器上的 robots.txt 文件。该文件会告诉抓取工具哪些目录能够抓取，哪些不能抓取。确保该文件是网站的最新版本，以免意外拦截 Googlebot 抓取工具。请访问 http://www.robotstxt.org/wc/faq.html，了解如何在漫游器浏览您的网站时对其进行指示。您可以使用 Google 网站管理员工具中的 robots.txt 分析工具测试 robots.txt 文件，以确保正确使用此文件。 % y2 C) z- `- [! Q6 h$ E
- 如果您的公司购买了内容管理系统，请确保该系统能导出您的内容，以便搜索引擎 Spider 可以抓取您的网站。 ! m8 ]) n4 h6 Q3 G; ]. E7 ^% S
- 使用 robots.txt 可避免抓取搜索结果页或其他自动生成的页面，这些页面对来自搜索引擎的用户没有附加价值。
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质量指南 1 a, f9 F1 r5 V9 w+ p: ]6 _ M6 f
上述质量指南介绍了最常见的作弊形式或操纵行为，对于此处未列出的其他误导行为（例如，通过注册知名网站的错拼形式来欺骗用户），Google 仍可予以拒绝。不要抱有侥幸心理，认为某种欺骗手段未在本页中列出，Google 就会认可该手段。作为网站管理员，与其花费大量时间寻找漏洞加以利用，不如尽其所能维护基本原则，以便为用户带来更好的体验，从而使网站获得更高的排名。
4 c- _8 o" @: B如果您认为其他网站正在滥用 Google 质量指南，请通过 https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh_CN 举报。 Google 希望能开发出灵活的自动解决方案来解决上述问题，因而尽量避免一一处理违禁行为。我们收到的滥用行为报告将用于创建灵活的规则系统，以便于识别并阻止以后的滥用企图。
* ]% o$ J2 N1 t9 t; j+ d质量指南 - 基本原则
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3 c+ T- D8 l( ^: Z# }4 U. E" p8 q' n- 设计网页时该考虑的是用户，而不是搜索引擎。不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。这种做法通常称为"隐藏"。 6 J: u6 s* D8 e9 N
- 请不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一个简单分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟竞争对手网站解释您对网站所做的事情。另一个有用的测试手段即扪心自问："这能否给我的用户带来帮助？如果不存在搜索引擎，我是否还会这样做？" 5 H3 `1 ?; \8 k6 Z9 s- `
- 请不要参与旨在提高您的网站排名或 PageRank 的链接方案。尤其要避免链接到违禁的网站或"恶邻"，因为您自身的排名会受到这些链接的负面影响。
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- 请不要使用未授权的计算机程序提交网页、检查排名等。这些程序会耗用计算机资源并违反我们的服务条款条款。Google 不建议使用 WebPosition Gold™ 这类产品向 Google 发送自动查询或用程序编写的查询。
5 B k. C7 y3 E. w; K质量指南 - 具体指南 ' W" O$ R, H, F8 Q
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发表于 2007-12-9 00:39:42
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